Avrupalı Lüks Markalar için ‘Made in America’ Cazip Hale Geliyor
Trump’ın Ek Vergi Tehdidi Üretimi ABD’ye Kaydırabilir
Avrupalı lüks markalar, ABD eski başkanı Donald Trump‘ın ithalat vergilerini artırma planları nedeniyle üretimlerini kısmen Amerika Birleşik Devletleri’ne taşımayı gündemlerine aldı. Özellikle Fransız lüks moda devi Hermès, ikonik Birkin çantasının üretimini Fransa’dan Teksas’a taşımayı değerlendirirken, bunun marka cazibesi üzerindeki olası etkileri tartışılıyor.
Vergi Artışları Lüks Markaları Zorluyor
The Wall Street Journal’ın haberine göre Avrupa’nın lüks markaları üretimlerini büyük ölçüde kendi kıtalarında tutmaya özen gösteriyor. Ancak, Trump yönetiminin ek gümrük vergileriyle ticaret savaşını tetikleyebileceği yönündeki endişeler, Louis Vuitton, Fendi, Dior gibi markaları yeni stratejiler belirlemeye itiyor.
Lüks Markaların Karşılaştığı Seçenekler
Lüks markaların ek vergilere karşı değerlendirdiği iki temel strateji bulunuyor:
- Fiyat Artışı: Ürün fiyatlarını artırarak ek vergilerden kaynaklanan maliyetleri karşılamak mümkün. Ancak bu strateji, son zamanlarda fiyat artışlarından şikayet eden müşteriler için risk taşıyor.
- Üretimi ABD’ye Kaydırmak: Üretimin kısmen Amerika’ya taşınması hem gümrük vergilerinden kaçınılmasını hem de uzun vadede maliyet avantajı sağlamayı mümkün hale getirebilir.
Amerikalı Tüketiciler için ‘Made in Italy’ Hâlâ Önemli
Küresel lüks üretiminin yaklaşık %55’i İtalya’da gerçekleştiriliyor. Özellikle “Made in Italy” veya “Made in France” etiketleri lüks ürünlerin cazibesini artıran faktörlerden biri. Ancak, bazı markalar için üretimin başka ülkelere kayması müşteri algısını olumsuz etkilemiyor. Örneğin, Louis Vuitton halihazırda ABD’de üç büyük fabrika işletiyor ve bu durum Amerikalı tüketiciler için marka değerini düşürmedi.
ABD’de Üretim Avantajlı Hale Geliyor
Lüks markaların üretimlerini ABD’ye taşımasının bazı avantajları bulunuyor:
- ABD’de enerji maliyetleri daha düşük.
- Bazı eyaletlerde fabrikalar için vergi teşvikleri sunuluyor.
- Yerel üretim, ithalat vergilerinden kaçınmayı sağlıyor.
Bu gelişmeler ışığında LVMH gibi dev şirketlerin yeni fabrikalar açabileceği öngörülüyor. Ancak, yüksek el işçiliği gerektiren Hermès gibi markaların kısa vadede bu yönde bir karar alması beklenmiyor. Bununla birlikte, daha geniş kitlelere hitap eden Gucci ve Prada gibi markalar için ABD’de üretim yapmak cazip bir seçenek olabilir.
