Google ve Meta’nın Gençlere Yönelik Reklam Ortaklığı Avrupa’nın Gündeminde
Avrupa düzenleyicileri, Google’ın Meta ile yürüttüğü genç hedefli gizli reklam anlaşmasını mercek altına aldı. Bu ortaklığın, Google’ın çevrimiçi reklam kurallarını ihlal etmiş olabileceğine dair önemli bir soruşturma başlatılması ihtimali konuşuluyor.
YouTube ve Instagram Kampanyaları İnceleniyor
Avrupa Komisyonu yetkilileri, YouTube’da yürütülen ve gençlere yönelik Instagram reklamlarını içeren kampanyalara odaklanmış durumda. Özellikle “Tangerine Owl” kod adıyla anılan bir iç soruşturmadan elde edilen veriler, Google’ın ana şirketi Alphabet’in avukatlarından talep edildi. Bu inceleme, Google ve Meta’nın kullanıcı politikalarında ne kadar şeffaf olduklarını sorguluyor.
Kampanyaların Arkasındaki Gizli Taktikler
Geçtiğimiz yıl ortaya çıkan reklam kampanyalarında, Google’ın, çevrimiçi reklamcılık kurallarını aşmayı amaçlayan yöntemlerle Meta’ya yardımcı olduğu iddiaları dikkat çekti. Google, gençlere yönelik kişiselleştirilmiş reklamları yasaklamıştı. Ancak “bilinmeyen” kullanıcı grubu adı altında, yaşlarının çoğunlukla 18’in altında olduğu belirlenen bir kitlenin hedeflendiği ileri sürüldü.
- Publicis’in Spark Foundry alt birimi tarafından Kanada’da başlatılan pilot kampanyalar, ABD ve diğer ülkelere genişletilmeye çalışıldı.
- Financial Times’ın haberine göre, proje daha sonra gelen eleştiriler üzerine iptal edildi.
Google Politikalarını Yeniden Gözden Geçiriyor
Bu durumun ardından, Google iç politikalarını yeniden düzenleyerek reklam çalışanlarına sanal bir toplantıyla eğitim verdi. Gençleri koruma önlemlerini güncelleyen şirket, en düşük yaş aralığını 18-24 olarak belirledi ve “bilinmeyen” grup hedeflemesini yasakladı.
Devam Eden İş Birlikleri ve Düzenleyici Baskılar
Google ve Meta, genç kullanıcıları hedefleyen kampanyalar konusunda temkinli adımlar atmak adına iş birliğini gözden geçiriyor. Ancak, iki dev şirket hâlâ pek çok platformda iş birliği yapmaya devam ediyor. Dünyanın dört bir yanında siyasi ve düzenleyici baskılar giderek artarken, teknoloji devleri geçmiş kampanyalarının etkilerini sorgulamak zorunda kalıyor.
Gelecekte Teknoloji Devlerini Neler Bekliyor?
Meta’nın CEO’su Mark Zuckerberg, çocukların çevrimiçi güvenliği konusunda Kongre’de ifade verirken, Google, antitröst davaları ve düzenleyici kurumlar tarafından uygulanan baskılarla gündeme geliyor. Özellikle ABD Adalet Bakanlığı’nın Chrome tarayıcısına yönelik talepleri ve Google’ın reklam verilerinin paylaşımı konusundaki davalar, büyük teknoloji şirketlerinin geleceğini ciddi şekilde etkileyebilir.
